Os processos de marca registrada não são novidade na moda, mas a última reivindicação de Lululemon contra a varejista americana Costco atinge muito consciente nervo.

A gigante da roupa ativa está processando a Costco, a varejista americana conhecida por vender produtos de supermercados com qualidade controlada a granel, alegando que a cadeia popular somente para membros copiou alguns de seus produtos mais vendidos, como as calças da ABC para homens, definem jaqueta e molho de mergulho.

Lululemon tem um histórico de litigantes contra imitadores. No final de 2021, por exemplo, a empresa com sede em Vancouver entrou com uma ação semelhante contra a Peloton por violação de patente em sutiãs esportivos e leggings, que Peloton estabeleceu no ano seguinte, concordando em eliminar alguns de seus projetos. Uma queixa de 2012 contra Calvin Klein e seu fabricante G-III também resultou em um acordo.

Mas, diferentemente das batalhas típicas de IP, a mais recente disputa de Lululemon está ocorrendo em uma arena muito diferente – o Tribunal de Opinião Pública, onde os consumidores on -line ficaram predominantemente do lado da Costco.

“Definitivamente, parece que eles vão causar mais danos a si mesmos, informando que todos sabem o quão perto a Costco pode obter por 1/4 do preço”, escreveu um usuário do Reddit em resposta às notícias.

“Lulu é Delulu”, escreveu outro sobre o post do Instagram da Diet Prada sobre o processo.

O que destaca as acusações de Lululemon não é reivindicações de violação; É a reação a eles. Enquanto uma década atrás, as falsificações carregavam uma sensação de tabu, os compradores hoje estão abraçando abertamente “Dupes”, ou alternativas acessíveis que se assemelham aos produtos originais e mais caros, tanto na aparência quanto na função. Um verdadeiro idiota, como no caso da Costco para as calças masculinas da ABC, orientadas por desempenho, oferecem uma qualidade suficientemente alta por uma fração do preço.

A imitação da Costco foi tão bem -sucedida que desencadeou uma série de conteúdo de mídia antes do processo, incluindo um New York Times Artigo de Wirecutter intitulado “Essas calças Costco de US $ 20 são um Lululemon Dupe? Nós investigamos.” O veredicto? Eles são semelhantes, mas dificilmente os mesmos nos detalhes do design e da funcionalidade.

Citando este artigo e muito mais, Lululemon construiu um caso considerável contra a Costco, de acordo com Susan Scafidi, professora de Direito de Moda da Fordham University e fundadora do Fashion Law Institute.

“Lululemon tem uma longa história de estar na vanguarda do movimento de proteção da marca e, com este caso, eles estão novamente ultrapassando os limites do que pode ser protegido na lei dos EUA”, disse Scafidi.

O caso de Lululemon baseia-se em várias salvaguardas legais, incluindo patentes de design, marcas registradas e as proteções de roupas comerciais notoriamente difíceis de atingir que permitem que grandes marcas reivindiquem a propriedade sobre determinados design e embalagens de produtos, em vez de componentes de funcionalidade, cobertos por patentes de utilidade. Mas o varejista também busca danos a determinados traços de produtos não registrados, como o nome de sua cor de assinatura “Tidewater Teal”, que acusou a Costco de usar para promover sua versão de produtos semelhantes. O resultado deste caso, acrescentou Scafidi, poderia criar novos precedentes no IP da moda.

“Como uma empresa liderada por inovação que investe significativamente na pesquisa, desenvolvimento e design de nossos produtos, assumimos a responsabilidade de proteger e impor nossos direitos de propriedade intelectual muito a sério e seguir a ação legal apropriada quando necessário”, disse um porta-voz da Lululemon O negócio da moda em comunicado. A Costco não respondeu a um pedido de comentário.

Mas antes que o assunto seja resolvido no tribunal, o desafio legal de Lululemon pode ter criado consequências não intencionais para a gigante do desportivo, chamando a atenção para os produtos da Costco. Há também uma questão de saber se o processo acabará prejudicando sua reputação em um momento em que os idiotas são amplamente celebrados. Em maio, Steve Madden se tornou viral para sua entrevista no podcast “The Cutting Room Floor”, no qual ele admitiu se inspirar em etiquetas como Alaïa e The Row. A entrevista levou a um aumento no preço das ações de Steve Madden.

E para o Lululemon, o momento não é o ideal: no mês passado, reduziu suas orientações de ganhos para 2025, apesar de um aumento de 7 % nas vendas gerais, sinalizando a pressão das tarifas e a demanda suavizante nos EUA. Seu preço das ações caiu 30 % no ano até o momento.

“Eles estão lutando para fazer com que as pessoas paguem esse prêmio por seu produto”, disse Janine Stichter, analista de varejo e diretora da empresa de serviços financeiros BTIG. “Eu não ficaria surpreso se os vemos usar (litígios) um pouco menos no futuro.”

Em vez de buscar uma ação legal, que é cara e não garante sucesso, as marcas poderiam usar a criatividade e o humor para lidar com uma situação idiota, de acordo com Scafidi. Ela aponta para um momento memorável em 2007, quando a designer de jóias Jessica Kagan Cushman zombou de Chanel por supostamente copiar suas pulseiras de resina gravadas, lançando uma nova versão do manguito com a frase, “arrancada por Chanel”.

É uma tática com a qual Lululemon está familiarizado: em 2023, a marca organizou um evento convidando os compradores a trocar suas enganadoras alinhadas de Lululemon para o verdadeiro negócio.

“Pode haver um culto à Costco, mas também há uma tribo Lululemon”, disse Scafidi. “Se você puder explorar sua base, poderá enviar um exército de soldados de pés de consumo”.

As notícias em breve

Moda, negócios e economia

Giorgio Armani registrou uma queda de 24 % em um difícil 2024 e intensificou os investimentos. A casa de moda italiana, que foi atingida por Fee demanda nos EUA e na China e aumento dos custos operacionais, implementará aumentos de preços abaixo da taxa de inflação. As receitas líquidas caíram 5 % em taxas de câmbio constantes, para 2,3 bilhões de euros.

Trump anunciou um acordo comercial do Vietnã com 20 % de tarifas de importação. Após semanas de diplomacia, Trump declarou uma taxa de 40 % Também seria colocado em mercadorias determinadas para serem transhadas pelo país, enquanto o Vietnã lançou todas as tarifas sobre as importações dos EUA. Detalhes completos de quais mercadorias estariam sujeitas ao aumento da tarifa não estavam disponíveis.

A Prada creditou o legado indiano de sua sandália em meio a um tumulto. Lorenzo Bertelli, filho dos proprietários de Prada, reconheceu que os sapatos eram Inspirado por chinelos de Kolhapuri feitos à mão Depois que a casa de luxo foi atingida por críticas da mídia e dos parlamentares sobre a apropriação cultural. As sandálias de Prada estão em estágios iniciais de design e podem não ser comercializadas.

Vivienne Westwood e Rei Kawakubo foram emparelhados para uma exposição de sucesso de bilheteria. As duas obras dos designers de moda de vanguarda serão apresentadas em uma exposição tematicamente com curadoria na Galeria Nacional de Victoria, que será aberta em Melbourne em 7 de dezembro. Mais de 140 obras serão exibidasincluindo roupas doadas por Kawakubo de Comme des Garçons.

A família fundadora da H&M bilionária acelerou suas compras de ações. A Holding da Ramsbury Invest da família da Persson comprou 42,75 milhões de ações na H&M no primeiro semestre deste ano. Em junho, a família e suas empresas relacionadas possuíam mais de 64 % das ações da H&M, provocando especulações A empresa pode retornar à propriedade privada.

A França multou a Shein 40 milhões por descontos enganosos. Após uma investigação de um ano, a agência antitruste da França descobriu que a gigante da moda rápida violou os regulamentos franceses por aumentando os preços antes de aplicar descontos em itens.

Os relógios da Suíça nos alertaram que as tarifas nos pesam em sua margem. O varejista de relógios de luxo britânico disse que sua margem sobre ganhos antes de juros e impostos pode despencar em até 100 pontos base Ano após ano, assumindo que as tarifas dos EUA permaneçam na taxa intermediária de 10 %, enquanto o governo Trump conclui acordos comerciais.

Smythson, da Bond Street, foi adquirido pela Oakley Capital. A marca de estilo de vida britânica de 137 anos, conhecida por seus artigos de couro e utensílios domésticos, planeja usar o investimento para acelerar a expansão internacional Nos EUA, Japão e Europa por meio de distribuição, franquia e colaborações.

A empresa de comércio eletrônico Jumia atraiu juros de aquisição de Axian. A empresa de serviços de telecomunicações com sede em Maurício, Axian, levantou US $ 600 milhões nesta semana para refinanciar a dívida e ajudar a financiar uma potencial aquisição da maior plataforma de comércio eletrônico da África-um movimento que iria Ajude os esforços de expansão em todo o continente das duas empresas.

O negócio da beleza

L’Oréal concordou em adquirir a cor da marca de cuidados com os cabelos Wow. A empresa sediada no Reino Unido e nos EUA é especializada em produtos para controle de frizz e cabelos encaracolados. O conglomerado de cosméticos franceses vem expandindo suas ofertas premium de cuidados com os cabelos, depois O cuidado do cabelo foi sua segunda categoria de crescimento mais rápido ano passado.

O Cosmoss de Kate Moss entrou na liquidação três anos após sua fundação. Em seu arquivamento de liquidação, a marca de cuidados com a pele e bem -estar declarou devia US $ 4 milhões aos credoresdos quais mais de US $ 3 milhões estão em dívida com a agência de talentos de seu fundador, Kate Moss Agency.

A Reliance Retail investiu em FaceGym. O varejista indiano fez um investimento minoritário na cadeia facial do Reino Unido por uma quantia não revelada. O FaceGym abrirá estúdios na Índia e oferecerá serviços dentro de lojas de beleza de propriedade de Reliance selecionadas, Tira, como parte do impulso mais amplo da Reliance para Expanda a presença de Tira no mercado indianocontra seu rival Nykaa.

Mídia e tecnologia

O BOLD Management adquiriu a agência de influenciadores o protótipo digital. Com a mudança, a agência de talentos fundada por Enrico de Finis nas esperanças de 2018 Para estabelecer um posicionamento mais forte na Françaonde o TDP gerencia 20 melhores talentos. O fundador do TDP, Robin Martin-Chave e o diretor da agência, Adeline Verdan continuará a gerenciar as operações da agência.

A H&M lançou suas primeiras imagens com os gêmeos digitais da AI. As imagens estreou em a conta do Instagram do varejista sueco na quarta -feira.

Compilado por Jessica Kwon.