Quando você pensa em Sydney, o que vem à mente? A Opera House, a Harbour Bridge, Bondi Beach, talvez? O Australian Fashion Council (AFC) certamente reconhece isso. Em seu segundo ano como organizador da Australian Fashion Week (AFW), o conselho trocou o local industrial Carriageworks pelo Museu de Arte Contemporânea, que fica bem em frente a esses marcos australianos.
A AFC espera que a medida aumente a atração global da semana para a imprensa e os compradores, para melhor ajudar as marcas a estabelecerem-se não apenas no mercado australiano, mas também globalmente. “Sabemos, por desfiles anteriores realizados (em pontos turísticos de Sydney), como Bondi Born e Carla Zampatti no ano passado, que essas imagens se tornam globais”, diz a diretora de moda da AFW, Kellie Hush. “Não há nada mais icônico do que ver uma maquete com a Opera House ou a Sydney Harbour Bridge ao fundo.”
A AFC assumiu o comando da AFW apenas seis meses antes do evento de 2025, depois que a IMG, que dirigiu a semana por quase 20 anos, se retirou em novembro de 2024. Sob propriedade da IMG, as marcas enfrentaram termos que tornaram a participação inatingível para muitos. Agora, à medida que avança para um modelo sem fins lucrativos, a AFC pretende transformar o AFW numa edição mais acessível que funcione como plataforma de lançamento para alcançar a escala global.
“A Austrália é um país pequeno”, diz Hush. “Somos 27 milhões. Para que uma empresa realmente prospere e cresça, ela precisa olhar para os mercados internacionais, porque, considerando o tamanho do mercado aqui, você acaba atingindo o limite máximo.” O problema é que a expansão internacional é cara, e é por isso que a Hush está interessada em conectar marcas com atacadistas que possam ajudar na transição. Além dos shows, os compradores se conectarão com as marcas em showrooms e agendarão reuniões, que a AFC também ajuda a coordenar; Net-a-Porter, por exemplo, viajará além de Sydney para Melbourne e Byron Bay enquanto estiver na cidade.
De 11 a 15 de maio, o AFW começa com o tradicional Welcome to Country, que é uma cerimônia de reconhecimento de terras. Em seguida, Carla Zampatti abrirá a semana, seguida de um desfile da marca de roupas ocasionais Maticevski, cujo fundador Toni Maticevski retornará à AFW pela primeira vez em 10 anos. O resto do calendário inclui desfiles de marcas veteranas como Aje, Bianca Spender, Beare Park, Ngali e Nicol & Ford, ao lado de nomes mais recentes como Courtney Zheng e Esse. Os favoritos da moda Alix Higgins e Iordanes Spyridon Gogos também estão na mistura.
Fonte ==> Vogue
