Após consolidar sua presença no varejo alimentar, a Herbíssimo, marca pertencente ao Grupo Dana Cosméticos, intensifica sua atuação no canal farma como parte da estratégia de crescimento e reposicionamento da marca. A companhia busca equilibrar a capilaridade conquistada nos supermercados com o ambiente mais especializado das farmácias, associado ao universo de saúde, cuidado e bem-estar.

Em entrevista, Alberto Filizzola, CEO do grupo, afirma que o canal farmacêutico representa uma oportunidade relevante para ampliar a percepção de valor da marca e destacar atributos ligados à tecnologia e ao cuidado dermatológico. Segundo o executivo, o contexto de compra encontrado nas farmácias favorece a apresentação de diferenciais do portfólio, especialmente em linhas com formulações específicas e foco em tratamento.

A movimentação acompanha a evolução do comportamento do consumidor, cada vez mais interessado em produtos que conciliem proteção, performance e benefícios de cuidado pessoal. Dentro dessa estratégia, a Herbíssimo vem ampliando sua oferta com lançamentos como desodorantes em gel e versões aerosol sem alumínio, além de reforçar a linha care.

Apesar da diversificação dos aplicadores, os desodorantes em creme seguem como principal ativo da marca. A empresa afirma liderar a categoria com participação superior a 70% de market share, impulsionada pelo crescimento de mais de 50% registrado no segmento em 2024. O objetivo agora é expandir a relevância da Herbíssimo em toda a categoria de desodorantes, fortalecendo também formatos como aerosol e gel.

O avanço da marca também é sustentado por um processo de rebranding apresentado recentemente com a campanha “Ative seu Modo Poderosíssimo”. A iniciativa busca deslocar o desodorante de uma percepção estritamente funcional para um posicionamento mais conectado ao autocuidado e à experiência de uso.

Após dois anos de pesquisa e desenvolvimento, a companhia reformulou parte do portfólio com foco em performance e sensorialidade. Entre as mudanças, estão a ampliação da proteção dos aerossóis e cremes de 48 para 72 horas, além da retirada de silicone das fórmulas aerosol, medida voltada à melhoria da experiência durante o banho sem comprometer a eficácia.

Entre 2023 e 2025, o Grupo Dana Cosméticos registrou crescimento superior a 60% em receita bruta. Para 2026, a expectativa é avançar mais de 30%, impulsionada pelo fortalecimento da marca, pela expansão regional e pela renovação do portfólio. No Nordeste, considerado estratégico para a companhia, a Herbíssimo encerrou dezembro na liderança de mercado na Bahia e mantém como meta alcançar a segunda posição nacional da categoria nos próximos dois anos.