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Emily cresceu longe do mundo da moda em Calgary, Canadá. Depois de se mudar para Nova York para um papel no Complexo da Companhia de Mídia, Oberg rapidamente construiu seu perfil como fabricante de gostos no cenário de rua.

Mas, eventualmente, ela conseguiu a coceira empresarial e alavancou sua experiência para transformar a Sporty & Rich, que começou como um quadro de humor no Instagram, em uma marca multimilionária com uma comunidade dedicada a seguir.

“Acho que as pessoas querem fazer parte de qualquer coisa que seja aspiracional. Nossos moletons custam US $ 150, não é como se estivéssemos vendendo uma bolsa de US $ 10.000, mas acho que essa camisa representa o estilo de vida no mundo que construímos”.

Em conversa com o fundador da BOF, Imran Amed, Oberg reflete sobre seu caminho não convencional, suas escolhas de negócios estratégicas e o significado de criar um estilo de vida aspiracional através de sua marca.

Insights principais:

• A Sporty & Rich começou como um quadro de humor do Instagram, onde Oberg começou a experimentar diferentes produtos, como revistas, chapéus e colegas de tripulação, para avaliar o interesse de uma marca. Para escalar sem levantar capital, Oberg se voltou para as encomendas. “Se não fizéssemos pré-encomenda, não poderíamos ter administrado um negócio”, diz ela. “Fizemos uma tripulação e ganhou US $ 600.000 em um dia”, diz ela de uma queda durante a pandemia. “Foi um grande momento para nós, porque pensamos: ‘Uau, podemos realmente escalar isso com apenas um produto.'”
• Oberg prospera na incerteza e credita sua capacidade de se adaptar como uma chave para seu sucesso. “Acho que gosto de riscos porque, onde assusta a maioria das pessoas, meio que me excita e me dá essa sensação de desconfortável – eu realmente gosto desse sentimento”, explica ela. Refletindo sobre sua experiência em se mudar para Los Angeles e lançar Sporty & Rich, ela acrescenta: “Fiquei empolgado e confie em mim mesmo que sempre descobriria. Então, acho que quando você tem isso, você sabe que ficará bem e não há nada com que realmente se preocupar”.
• Oberg é sincero sobre seus pontos cegos de negócios. Ela se envolve com especialistas em operações, produção e finanças para manter os negócios em crescimento. “Eu não sei como fazer tudo”, diz ela. “Só sei do que gosto e como quero que as coisas pareçam.”
• Sporty & Rich não é apenas sobre roupas. O carro -chefe de Nova York inclui um café, spa, – e em breve, uma academia – oferecendo uma expressão completa dos valores da marca. “Não é necessariamente sobre as coisas monetárias e o dinheiro e o estilo de vida rico. Isso é parte disso, mas acho que há esse maior senso de viver uma vida plena e acho que tudo o que é aspiracional querer fazer parte”, diz ela. “Nossos moletons custam US $ 150; não é como se estivéssemos vendendo uma bolsa de US $ 10.000, mas acho que essa camisa representa o estilo de vida e o mundo que construímos”.

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