Alinhado ao conceito de Quiet Beauty, ingrediente sustentável da Evonik une longa duração, conforto sensorial e eficácia comprovada.

O comportamento do consumidor latino-americano tem reforçado uma tendência que valoriza o conceito de “menos é mais”, privilegiando formulações objetivas, ingredientes de alta qualidade e resultados comprovados. Analisada pela consultoria Mintel* dentro do conceito de “Sophisticated Simplicity”, a abordagem conhecida como Quiet Beauty combina simplicidade, eficácia e transparência, priorizando benefícios perceptíveis e cosméticos de alto desempenho.

Paralelamente, ganha força o conceito de value-through-efficacy, no qual o valor de um produto é percebido por sua funcionalidade, desempenho e resultados duradouros, mais do que pelo apelo de marketing.

Nesse contexto, produtos de maquiagem passam a ser avaliados não apenas pela cor ou acabamento, mas também pela durabilidade, conforto, qualidade dos ingredientes e capacidade de entregar resultados consistentes ao longo do uso. Um dos itens mais emblemáticos desse segmento, o batom, celebrado em 29 de julho, ilustra essa mudança de comportamento: o consumidor busca produtos que mantenham o desempenho ao longo do dia, resistam ao contato com água e suor e proporcionem uma experiência sensorial agradável, sem comprometer os atributos de sustentabilidade.

Para atender a essas expectativas, os formadores de filme desempenham papel estratégico nas formulações. O TEGO® FILMSTAR One MB, da Evonik, é um formador de filme premiado por sua inovação: possui origem natural, totalmente derivado de recursos renováveis e prontamente biodegradável, desenvolvido para proporcionar resistência à água e ao suor sem afetar o sensorial da aplicação. Compatível com diferentes sistemas de emulsão, pigmentos e formatos de formulação, contribui para o desenvolvimento de maquiagens de longa duração com desempenho perceptível ao consumidor.

Além da performance, o ingrediente atende às crescentes expectativas relacionadas à sustentabilidade. Com conteúdo 100% ativo, certificação COSMOS e origem renovável, o TEGO® FILMSTAR One MB representa uma alternativa aos formadores de filme de origem fóssil tradicionalmente utilizados pelo mercado.

Ao combinar eficácia comprovada, experiência sensorial, ingredientes de alta qualidade e atributos ambientais, a tecnologia está alinhada aos princípios do Quiet Beauty, que valorizam simplicidade, credibilidade e resultados duradouros como diferenciais para a inovação em maquiagem.

A descrição completa deste produto, outras soluções sustentáveis e sugestões de formulações estão disponíveis no portal intoBeauty®.

Responsável pelas informações:

Jéssica Bianchi – Especialista Técnica de Aplicação.

Fontes:

• 2024 Beauty & Personal Care Trends LATAM
• 2024 BPC Trend: Sophisticated Simplicity
• 2025 LATAM Beauty & Personal Care Trends

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