Loja conceito na Oscar Freire atua como hub de experiências, engajamento com a comunidade e integração digital para clientes.

A Vizzela, marca de cosméticos em expansão, inaugurou sua primeira flagship store em São Paulo, localizada na Rua Oscar Freire, reforçando sua estratégia de crescimento e proximidade com o consumidor.

De acordo com Aline Waiser, diretora de marketing, a loja conceito integra um plano mais amplo de fortalecimento dos canais próprios, consolidando a presença física da marca e estreitando o vínculo com os clientes. “A abertura da flagship marca a evolução da Vizzela. Após crescimento em e-commerce, varejo e quiosques, avançamos para uma fase voltada à construção de valor, cultura e experiência da marca”, afirma a executiva.

A escolha da Rua Haddock Lobo reflete a estratégia de ocupar um endereço de prestígio, sem reposicionar a marca como premium. O objetivo é oferecer uma experiência completa, acessível e alinhada à essência inclusiva da Vizzela. “Queremos que o público se sinta acolhido e envolvido, elevando a experiência sem alterar nossa proposta de preço justo”, explica Waiser.

Projetada como um hub de experiência, a flagship permite que os consumidores testem toda a linha de maquiagem e skincare, além de contar com espaços interativos, cenários para criação de conteúdo, café integrado e ativações que promovem engajamento e permanência no local. A loja será também ponto central para lançamentos e produtos exclusivos, incluindo itens de vestuário, colecionáveis e acessórios, além do portfólio regular da marca.

Outro objetivo da operação é compreender a relação entre os consumidores e os canais online e offline, extraindo insights para futuras expansões físicas, pop-ups e modelos replicáveis em outras cidades.

A flagship da Vizzela abre ao público nesta sexta-feira, 30 de janeiro de 2026, com funcionamento de segunda a sexta, das 11h às 19h; sábados, das 10h às 19h; e domingos, das 11h às 17h, mantendo operação prevista até o fim do ano.