A Hermès embarcou num esforço de recrutamento para construir uma oficina especializada em Paris para impulsionar um impulso na alta costura, expandindo a sua oferta para os seus clientes mais ricos.

“Está avançando”, disse o CEO Axel Dumas aos analistas na apresentação de resultados anuais do grupo francês de artigos de couro na quinta-feira.

A empresa ainda não definiu uma data de lançamento para o projeto, que será pilotado pela diretora artística feminina Nadège Vanhée.

“Estaremos prontos quando estivermos prontos”, disse o executivo. Mas nos resultados anuais do grupo há um ano, Dumas sugeriu que a categoria poderia ser lançada já em 2026 ou 2027.

A mudança para a alta-costura, onde os vestidos feitos à mão podem exigir centenas de horas de trabalho e alcançar preços na ordem das dezenas e mesmo centenas de milhares de dólares, ofereceria à potência dos artigos de couro outra forma de envolver a sua base de clientes fiéis e abastados, dispostos a esperar meses e até anos para comprar bolsas Kelly e Birkin que custam mais de 10.000 dólares, e acrescentaria outro ponto de ancoragem poderoso para o seu posicionamento de luxo de topo.

A aposta na alta costura também serviria para fortalecer e mostrar a base de produção de alta qualidade da Hermès, que é rigidamente controlada pela empresa e conta com artesãos com know-how específico construído ao longo de anos de experiência.

A Hermès planeia eventualmente empregar cerca de 20 costureiros na nova oficina de alta-costura, que, por enquanto, ficará instalada na sede do grupo em Pantin, num subúrbio ao norte de Paris, disse Dumas.

A adição da alta costura segue o rápido crescimento das linhas de pronto-a-vestir de alta qualidade da marca, que geraram 4,5 mil milhões de euros em receitas no ano passado, representando quase um terço das vendas do grupo, acima dos 1,4 mil milhões de euros em 2020.

“O que vi é ótimo – estou bastante entusiasmado”, disse Dumas sobre o trabalho em andamento.

A Hermès superou na quinta-feira as expectativas do mercado com um aumento de 9,8% nas vendas do quarto trimestre, com forte crescimento em todas as regiões do mercado dos EUA.

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Hermès reporta crescimento de receita de 9,8% no quarto trimestre, superando as expectativas

As vendas na região das Américas, principalmente nos Estados Unidos, aumentaram 12,1%, superando as expectativas de cerca de 9%.