Depois de anunciar seus planos para criar gêmeos digitais de modelos humanos em março, a H&M lançou seu primeiro conjunto de imagens com modelos de IA.

O varejista sueco estreou as imagens em sua conta do Instagram na quarta -feira, em um post também apresentando entrevistas com o diretor de criação da H&M Jörgen Andersson, a modelo Vanessa Moody e outros que explicaram a abordagem da empresa às réplicas de IA.

“Não está aqui para substituir todos”, diz Moody em um clipe. “Está aqui para ser combinado com o que já estamos fazendo.”

O uso dos modelos de IA tornou -se um tópico controverso na moda. A Levi’s havia explorado anteriormente a possibilidade de usar os modelos de IA, dizendo que os usaria para mostrar uma gama mais diversificada de raças, etnias e tipos de corpo em seu site, mas recebeu uma reação pública por preocupações que os modelos digitais significariam menos empregos para os seres humanos.

Quando a H&M revelou primeiro seus planos de produzir colegas digitais de modelos reais, Andersson descreveu para O negócio da moda Como a maneira da empresa de liderar uma conversa sobre a IA que levou em consideração os interesses dos modelos, agências e indústria da moda. A resposta da H&M foi trabalhar diretamente com os modelos para criar seus colegas digitais. Os próprios modelos mantêm controle total sobre seus gêmeos, de acordo com a empresa.

Os críticos ainda levantaram questões sobre os impactos de longo prazo em modelos e outros criativos da indústria, como fotógrafos, maquiadores e cabeleireiros que podem não ser mais necessários para criar imagens, se tudo for feito com a IA.

“É uma exploração e uma reimaginação do processo criativo, usando a tecnologia como um catalisador para elevar como contamos histórias e nos conectamos com nossos clientes”, disse Andersson em comunicado. “Enquanto abraçamos a inovação, permanecemos profundamente enraizados em nossa mentalidade centrada no ser humano e na identidade liderada por estilo”.

A H&M disse ao longo do outono que revelará mais imagens usando gêmeos digitais em diferentes cidades.

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A H&M sabe que seus modelos de IA serão controversos

A empresa espera que a opinião pública seja dividida em seu plano de usar “gêmeos digitais” de modelos reais em imagens geradas pela IA. Mas a melhor maneira de proteger os empregos e direitos dos modelos na era da IA, diz, é trazê -los para o processo.