Relatório da Luxurynsight aponta avanço consistente de perfumes e cosméticos no primeiro semestre, com APAC e MENA como principais vetores de crescimento

O setor de beleza tem assumido papel estratégico no varejo global de luxo ao longo de 2025, compensando a desaceleração observada nas iniciativas comerciais das marcas de moda.

De acordo com levantamento da Luxurynsight, perfumes e cosméticos foram os segmentos mais dinâmicos no primeiro semestre do ano, registrando expansão relevante nas ativações de varejo em mercados-chave.

A pesquisa analisou as estratégias comerciais de 25 marcas internacionais de luxo, incluindo nomes como Jo Malone, Diptyque, Acqua di Parma, Burberry, Loewe e Hermès. Entre janeiro e agosto de 2025, o segmento de perfumaria e cosméticos contabilizou 148 ativações globais — um crescimento de 13 pontos em comparação com o mesmo período do ano anterior. O avanço foi impulsionado principalmente pelas regiões da Ásia-Pacífico (APAC) e do Oriente Médio e Norte da África (MENA), que concentraram grande parte das novas iniciativas.

Enquanto isso, o setor de moda e artigos de couro registrou retração, totalizando 391 ativações no período, nove pontos abaixo de 2024. Apesar da estabilidade observada em mercados maduros como China, Europa e América do Norte, o estudo indica que a força da beleza tem sido determinante para sustentar o ritmo de expansão do varejo de luxo em escala global.

No recorte geográfico, a China mantém sua posição como principal mercado de varejo de luxo, concentrando 34% das ativações em todos os setores, seguida pela Europa (20%), APAC (16%) e América do Norte (10%). Esse protagonismo também se reflete nas aberturas de lojas permanentes, especialmente no segmento de beleza, que vem ganhando maior protagonismo nas estratégias físicas das marcas.

Entre as empresas mais ativas em perfumes e cosméticos, destacam-se Diptyque, Jo Malone e Acqua di Parma, com forte presença em lojas próprias, pop-ups e conceitos imersivos. Cidades como Xangai, Tóquio, Londres e Nova Iorque seguem como destinos prioritários para lançamentos e ativações voltadas ao consumidor de alto padrão, reforçando a centralidade da beleza como motor de crescimento e engajamento no varejo de luxo contemporâneo.