A Seda anunciou uma parceria com a Kibon para lançar uma linha de cremes de hidratação capilar inspirada em dois produtos icônicos do portfólio da marca de sorvetes: Frutilly e Chicabon. A iniciativa conecta o universo de cuidados pessoais ao território de alimentos por meio de fragrâncias que remetem a sabores conhecidos do consumidor brasileiro.

A proposta da colaboração é traduzir elementos sensoriais associados aos picolés para a categoria de hair care, utilizando a memória afetiva como ferramenta estratégica de diferenciação e aproximação com o público.

Entre os lançamentos, o creme inspirado no Frutilly foi desenvolvido para hidratar, condicionar e proteger os fios, além de facilitar o desembaraço sem necessidade de enxágue. A formulação também promete auxiliar no controle do frizz, proporcionando brilho e movimento ao cabelo.

Já a versão com fragrância inspirada no Chicabon apresenta benefícios voltados à nutrição e ao condicionamento dos fios. O produto também atua no desembaraço e no controle do frizz, reforçando a proposta de cuidado aliado a uma experiência olfativa reconhecível pelos consumidores.

Para o mercado de cosméticos, a colaboração reforça uma tendência crescente de co-branding entre categorias distintas, em que marcas utilizam ativos culturais e sensoriais consolidados para ampliar relevância e gerar novas experiências de consumo. Os produtos devem chegar em breve aos principais pontos de venda físicos do Brasil e já começam a ser disponibilizados em plataformas de comércio eletrônico.